奢侈品行业依然坚挺

2022年第二季度，新冠疫情、俄乌冲突和通货膨胀等不确定因素影响下的奢侈品行业依然坚挺。

7月4日，汇丰银行发布奢侈品行业预告，预计在奢侈品涨价机制以及欧美市场强势反弹的推动下，第二季度全球主要奢侈品牌的销售额有望实现中个位数到低双位数的增幅，行业整体利润率在奢侈品牌涨价策略的支撑下会持平甚至高于去年。

汇丰银行预测，今年上半年爱马仕、开云集团、LVMH集团的销售额将分别增长近11%、14%和17%，利润率将分别达到37.5%、36.8%、28%。历峰集团第一财季收入或增长7%，较2019年同期大涨31%；普拉达集团上半年的销售额增幅或达12%；博柏利在截至6月底的2023财年第一季度的零售额或持平，其受中国市场下滑影响较大。第二季度大多数奢侈品牌在中国市场的营收将同比下降25%，但会被美国、日本、韩国以及欧洲市场的积极表现抵消。

汇丰银行指出，奢侈品行业第二季度和上半年的增长动力很大程度上来自今年年初幅度远大于以往的涨价潮。爱马仕的售价平均上调3.5％，丝巾等配饰售价上涨约10%；路易威登大部分产品的涨价幅度为10%至15%，部分产品达到20%。由于奢侈品牌的主要受众有较高的抗风险能力，提价能保持奢侈品牌的稀缺性，产生更大的吸引力。

值得注意的是，德勤上个月发布的一项针对富裕消费者和中产阶层的调查结果显示，54%的受访者预测未来三年自己的财务状况不会改善，并认为现在是投资黄金或房地产的时机，而非购买非必需的奢侈品。汇丰银行估值模型显示，未来一年奢侈品行业的PE估值已低于疫情前水平。投资者对下半年的奢侈品行业持怀疑态度，爱马仕、LVMH、开云集团的市值较年初不同程度下跌。

TVB入局美妆带货

继新东方旗下“东方甄选”火了之后，由TVB打造的识货（港式甄选）关注度也开始攀升。

该账号于今年4月15日在抖音发布第一条内容，由TVB艺人陈敏之分享变美小技巧，之后陈自瑶、谭凯琪等小花均秀出自用好物。6月28日，随着“视帝”陈豪出镜，TVB识货（港式甄选）直播带货账号正式营业。目前，其推荐橱窗内展示了335件商品，涵盖美妆、护肤及日用百货，销量最高的为售价39.9元的定妆喷雾，其次为9.9元三支的眉笔，均来自第三方商家而非自营。

去年，电商业务成为TVB增速最快的业务，强大的群众基础加上变现较快的直播模式，让这家香港老牌电视台尝到了甜头。在众多知名“冻龄”艺人的亲自带货下，观众的购买热情高涨。不过，也有粉丝在评论区斥责，“TVB把自家员工羊毛薅尽”。

和大多数人气直播间相比，TVB识货（港式甄选）直播间布景简陋，艺人念词明显，从选品到价格都无突出优势，已有消费者质疑产品真伪。值得注意的是，抖音上另有一个名为TVB识货的私密账号，已开通一年，但粉丝量仅为2.1万，两个账号拥有者均为上海真识货贸易有限公司。

蔻驰将在中国全线涨价

美国轻奢品牌蔻驰将于7月下旬提高中国市场所有渠道的商品价格，部分产品价格涨幅将超过20%。此次调价或将成为品牌进入中国市场以来幅度最大的一次。

在截至4月2日的2022财年第三财季，蔻驰母公司泰佩思琦（Tapestry）集团净利润增长34%至1.23亿美元，主要得益于产品价格提升。报告期内，蔻驰手袋在北美的平均零售价格高个位数上涨。集团首席执行官乔安妮·克雷沃瑟拉特（Joanne Crevoiserat）表示，集团没有看到涨价对客户需求产生的负面影响，未来旗下品牌会继续上调产品价格以应对通胀。头部奢侈品牌价格的上涨也为蔻驰的调价提供空间。

今年上半年，泰佩思琦旗下品牌的部分中国门店因疫情暂时停业，业绩下滑。有评论认为，该集团正在深入价格敏感度更高的中国下沉市场，目前已入驻抖音、快手等以折扣为优势的电商平台，这可能会干扰其涨价以提升品牌价值的目标。

汤姆·福特寻求出售

根外媒报道，美国设计师品牌汤姆·福特（Tom Ford）正在寻求出售，目前正与投资银行高盛探讨相关事项，品牌整体估值将达数十亿美元。不过，汤姆·福特仍有可能保持品牌独立。

汤姆·福特品牌于2005年创立，从高端男装起家，逐渐扩展至香水、眼镜、彩妆品类，也涉及男士内衣和奢侈手表。在雅诗兰黛集团的运作下，其彩妆业务年销售额已达10亿美元，上周刚宣布韩国演员孔侑为亚太区大使，后者凭借《鱿鱼游戏》打开国际知名度。创始人汤姆·福特还曾在古驰和圣罗兰任创意总监，他希望将同名品牌打造成全球知名奢侈品牌。

疫情对汤姆·福特造成较大影响。去年2月，品牌无缘纽约时装周。一年后，品牌设计部门所在的洛杉矶和生产工厂所在的意大利均出现疫情，导致汤姆·福特走秀系列无法及时完成，再次取消纽约时装周大秀。有业内人士猜测，汤姆·福特此次寻求出售或许会在行业内引发新的收购大战，开云集团是最可能出售的买家之一。

（图片来自各品牌官网和抖音截图）

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钱净

沈晴

时尚TVB直播带货美妆蔻驰

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从多个视角分析短视频、直播带货的机遇、困局与解法，为品牌2024年找增量、求利润拨开迷雾。

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