“酱酒包装设计要多创新、多创造、少模仿、少跟风、重环保。不要看到哪家瓶子、盒子好看，换个名字就开卖。”7月15日，在以“让酱酒 更美好”为主题的中国酱香白酒包装设计对话会议上，贵州白酒企业商会会长、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司总经理丁远怀掷地有声的一番话，引发了业界的高度共鸣。

事实上，白酒市场尤其是酱酒领域，长期以来都面临着过度包装和相似包装的问题，尤其是模仿茅台等高端酱香酒的包装风格现象十分普遍。

对此，不少业内人士在采访中指出，模仿其他品牌的包装，可能会短期内节省设计成本并利用已有成功模式的“光环”，但它缺乏创新和个性，难以在消费者心中留下深刻印象。长远来看，这不仅会导致品牌识别度低下，还影响了市场秩序与消费者忠诚度。毕竟，真正的品牌价值在于创造与众不同的体验，而这种体验是无法通过简单的模仿来复制的。

“就创意设计而言，本质上‘天下设计一大抄’，但要‘抄’得自然而然、恰到好处，不然就是抄袭了。”盛古创意创始人付木强向《华夏酒报》记者分析指出，我们很多人喜欢说发明，但深究下来，到底是发明还是发现呢？创意设计更多就是一个发现美的行为动作。

然而，不可否认的是，酒类包装的设计与创新，是品牌差异化和吸引消费者注意力的关键因素之一。虽然模仿可以短期内吸引市场关注，但真正持久的价值和品牌认同感，来源于原创性和独特性。

这点在奢侈品身上体现得淋漓尽致：比如提到橙色、马蹄、荔枝纹，常常会想到爱马仕，再比如提到跑车，会想到兰博基尼、法拉利······

从中我们不难发现，那些在众多品牌中能脱颖而出，成为消费者心中不可磨灭记忆点的产品，无一不拥有鲜明且独特的个性。

酒类包装也应如此。

“当前的包材市场的确略显混乱。举例来说，售价千元的高端酒与仅售百元的平价酒在包装成本上可能相差无几。按理说，包装的本质，应是产品价值的外在彰显，而造成这种价值与定位不对等现象的背后，更多的是受到市场需求的驱动。一方面，客户对包装的认知、对酒品牌及内涵的认知深浅不一；另一方面，设计领域内存在一种倾向，即设计团队往往强调高级感来展现设计能力。”沣熠刮拉瓶盖（四川）有限公司董事、副总裁禚郁敏在接受《华夏酒报》记者专访时坦言，酒的包装确实应该少模仿、少跟风，一款酒是什么样的市场价位，就该用什么样包装，包装应该重点突出内涵和文化，而不是表面的富丽堂皇。

“更加重要的是，将环保理念置于设计的首要位置，才应该是当前及未来酒类包装的主流趋势。”禚郁敏进一步指出，真正的带有美学的包装设计不应以牺牲环境为代价，而应寻求与自然的和谐共存，这不仅是对生态环境的基本尊重，也是对未来负责的体现，而实现这一目标，需要我们产业链条上的每个环节都为之努力，并放在战略高度上来重视。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋